有趣的经济学(第44期)|名字还会影响长相?“人如其名”的解释
蒙格斯智库
一个人的名字往往是由父母长辈所给，其中包含了长辈的美好期许。向来有“人如其名”的说法，这一说法是否有理呢？2017年2月发表于《人格与社会心理学期刊》（Journal of Personality and Social Psychology，JPSP）的论文对此展开了分析，其研究者包括来自希伯来大学的Yonat Zwebner、Nir Rosenfeld；来自巴黎高等商学院的Anne-LaureSellier和来自哥伦比亚大学的Jacob Goldenberg。论文题目是《人如其名：面孔的姓名刻板印象》（We Look Like Our Names: The Manifestation of Name Stereotypes inFacial Appearance）。
研究者通过多个实验证明人们确实是能将名字和面孔联系起来，这一种联系，即面孔-名字配对效应，是一种不同文化背景下仍然存在的普遍现象。这一效应的作用机制是人们存在着面孔依赖。不仅如此，猜测有着相同文化背景的陌生人的名字会更准确。通过聚焦这一效应起作用的方式，研究者发现人们是依赖面孔的几个特定区域——眼部和嘴部——进行判断的。更有意思的是，研究者通过进一步分析发现，同名的人在眼部和嘴部具有极相似的面部特征。
实验一
研究者通过网络随机选择了121以色列学生作为被试者。这部分被试者中包含60名女性，61名男性，平均年龄为27.77岁（标准差为4.08），所有被试者均为母语人士。研究者让被试者看各种陌生人的照片，这些照片下面有多个名字的选项，其中有一个是此人的真名。
图1 陌生人照片示例
研究者所选择姓名如下图2所示：
图2 陌生人姓名选项
结果表明，被试者能准确匹配出28.21%的陌生人的名字（标准误为0.93%），这一结果显著高于随机选择（20%，t（120）=8.87，p<0.001，d=0.81，95%的置信区间为[0.06，0.10]）。这部分实验由于被试者是在没有得到其他信息完成的，因此说明了人们确实是可以将相貌和姓名联系起来。
实验二
为了排除文化背景的影响，研究者选择了116名法国人作为被试者重复上述实验。这部分被试者中，有73名女性，平均年龄为23岁（标准差为2.90）。
结果表明，本实验能得出和实验1一致的结果。有40.52%的被试者（标准误为1.41%）能准确匹配出名字和照片，这一结果显著高于随机选择（20%，t（115）=11.00，p<0.001，d=1.02，95%的置信区间为[0.13，0.18]）。这说明，文化背景对于实验结果没有影响。也进一步说明，人们确实是可以将相貌和姓名联系起来。
实验三
本实验的目的在于验证面孔-名字配对效应依赖于面孔信息。研究者选择了110名以色列学生作为被试者。这部分被试者均未参加过上述两个实验，其中包含了54名女性，平均年龄为26.56岁（标准差为3.28），所有被试者均为母语人士。
研究者将被试者分为两组，其中一组为控制组，被试者和实验1一样，被展示陌生人照片并匹配姓名。另一组为实验组，展示给被试者的照片被黑色蒙住，被试者随机选择名字之后再看到照片，并决定是否匹配。这种安排排除了先看到面孔所带来的面孔信息依赖的影响。对照试验如下图3所示：
图3 对照实验的实验材料
实验结果如下图4所示，左列为控制组结果，右列为实验组结果。实验组同样重复了实验1的结果：24.97%的被试者（标准误为1.93%）正确匹配了照片和姓名，这一结果显著高于随机水平（20%，t（54）=2.57，p<0.013，d=0.36，95%的置信区间为[0.01，0.09]）。而实验组结果表明，仅有20.44%的被试者（标准误为1.76%）正确匹配了照片和姓名，这一结果比起随机水平并不显著。上述实验充分说明，人们之所以能将相貌与姓名联系起来，是基于对面孔信息的依赖。
图4 实验3结果
实验四
研究者为了检验不同文化背景中面孔-名字配对效应的作用，挑选了112名法国学生（其中79名女性，平均年龄为22.75岁，年龄标准差为2.74）及123名以色列学生（其中62名女性，平均年龄为25.77岁，年龄标准差为4.82）作为被试者。研究者给每个被试者展示10张法国人的照片及10张以色列人的照片，并要求他们将每张照片的姓名与面孔匹配。实验结果如下图5所示：
图5 实验4结果
如上图5所示，实验结果表明，对于法国人来说，匹配法国人照片的准确率（37.95%，标准误为1.36%）显著高于匹配以色列人照片的准确率（26.68%，标准误为1.36%，t（111）=6.56，p<0.001，d=1.25，95%的置信区间为[0.08，0.15]）。同样的，对于以色列人来说，匹配以色列人照片的准确率（32.90%，标准误为1.31%）显著高于匹配法国人照片的准确率（22.48%，标准误为1.23%，t（122）=6.08，p<0.001，d=1.10，95%的置信区间为[0.01，0.14]）。
本实验说明，基于同一文化背景下，面孔-名字配对效应会更为显著。
实验五
研究者又进一步讨论面孔-名字配对效应中关键的面部区域是什么。研究者采用了热图的方法进行研究，该方法能够将面孔解析至像素大小，不同重要程度的区域呈现出不同颜色。热图的生成如下图6所示：
图6 热图效果
研究者从以色列大学中选择了40名学生（15名女性，平均年龄为24.68岁，年龄标准差为2.16）作为被试者。实验结果如下图7所示：
图7 实验5结果
研究者利用这一技术，发现了被试者判断的依据大部分集中在照片的几个特定区域——眼部和嘴部。为了进一步分析，研究者利用电脑技术，检测分析了几千张拥有同一个名字的人的面孔，发现同名的人在眼部和嘴部具有极相似的面部特征。
研究结论
除了长相，其他任何可能暗示被试者的因素，比如衣服、种族、发型等都被严格控制，因此被试者们只能凭着感觉猜测。按理说，如果被试者是完全瞎猜的，那么他们的平均正确率应该是20%。然而，在多场实验下来，被试者们的平均正确率显著高于这一水平。
人们不会仅仅把名字当作一个名字，而是一个文化概念。这个概念是人们基于名字的发音、含义、其他拥有这个名字的人（包括名人）等信息形成的。当人们拥有这个概念后，就会对拥有这个名字的人形成相应的刻板印象，认为这个人应该拥有什么样的容貌和性格特点。
研究者通过多个实验证明人们确实是能将名字和面孔联系起来，这一种联系，即面孔-名字配对效应，是一种不同文化背景下仍然存在的普遍现象。这一效应的作用机制是人们存在着面孔依赖。不仅如此，猜测有着相同背景的陌生人的名字会更准确。通过聚焦这一效应起作用的方式，研究者发现人们是依赖面孔的几个特定区域——眼部和嘴部——进行判断的。更有意思的是，研究者通过进一步分析发现，同名的人在眼部和嘴部具有极相似的面部特征。
