2019年的春节档，中国电影总票房定格在58.4亿元，刷新了2018年春节档57.51亿元的票房记录。然而，助推票房再创新高的并非观影人次增加，而是春节档的“高票价”。

数据显示，2019年春节档观影人次12980.9万人，较去年同比下降超10%；2019年春节档全国平均票价为41.5元，较去年同比上涨超过10%。从单日票房来看，仅大年初一票房超去年同期。大年初一（2月5日）单日综合票房达到14.4亿，创下单日票房新高点，但从大年初二起票房回落，单日票房均低于去年同期。

今年的票房表现平淡，一方面低线城市影院渠道建设趋于饱和，三四线人口覆盖红利趋减，票房下沉的趋势逐渐趋于停滞；同时，票价增长对低线城市观影需求也产生较大抑制作用，2019年春节档三四线城市票房占比首度出现下降，整体市场日均观影人次下降显著。

春节向来是个观察经济民生的重要窗口。春节往往是一年之内最大的消费旺季，根据商务部门最新发布的数据，2019年春节（除夕至正月初六，2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。以短短七天万亿的消费体量，这样的增速相当可观。不过，与去年相比，这一增速下降1.7个百分点。与往年相比，春节消费增速首次跌破个位数，同时创下8年来新低。

显然，提振内需已经成为2019年的重中之重。

而根据《蒙格斯经济经济形势报告》，在未来，消费分级、量降质升趋势预计不变。蒙格斯智库从消费增长和消费者心理两方面入手构建消费综合指数：消费增长以社会零售品销售总额的增长率为指标，反映消费板块“量”的变化；消费者心理以消费者信心指数为指标，反映消费板块“质”的变化。消费综合指数是蒙格斯经济形势指数的有效组成部分，蒙格斯经济形势指数引入指数体系和拐点思想，涵盖国民经济各个维度、各个重要产业，全面性地反映中国经济的现状，并摒弃过去的唯GDP论，更加符合中国经济结构升级的特点。（指数详情见《蒙格斯发布经济形势报告, 以指数和拐点丈量中国经济》）

1. 社会零售品销售总额：增速逐渐下滑

社会零售品销售总额在2013年、2014年增速出现了明显下滑，从12%、13%左右下滑到10%；从2015年开始至2017年三季度社销总额增速保持了一定时间的平稳状态；2017年四季度开始社销总额增速再次出现下滑趋势，2018年已经降至9%左右。显示出近些年来消费增长出现乏力倾向。为了形成统一指数，对社销同比增长率进行去中心化处理，得到社销增长指数。

2. 消费者信心指数：整体上升

消费者信心指数是反映消费者信心强弱的指标。是综合反映并量化消费者对当前经济形势评价和对经济前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的主观感受，预测经济走势和消费趋向的一个先行指标。由消费者满意指数和消费者预期指数构成。指数数值越高，表明消费者信心越强。该指数在2013年至2015年保持相对平稳；自2016年之后该指数出现大幅上扬，体现出近两年内在消费升级大背景下，消费者满意度和消费体验的大幅提升。为了形成统一指数，消费者信心指数进行去中心化处理，得到标准化后的消费者信心指数。

图3 消费者信心指数（左图）和消费者信心指数标准化（右图）

3.消费综合指数：前降后升，近期处于上升通道

运用社销增长指数和标准化后的消费者信心指数合成消费综合指数，其值的大小代表消费板块形势。可以发现近年来该指数总体呈现前降后升的特点，2016年一季度出现历史最低值0.22，此后该指数呈现上升趋势。总体来说，中国当前的消费市场具有消费分级、量降质升的特点。以白酒业为例，高端市场价格和销量都有提升，而中低端市场销量出现下降，带动白酒市场整体销售额增速下降，但整体质量提升。下图为消费综合指数、人均GDP增长率、民生综合指数趋势图（2019年一季度为预测值）：

（1）消费综合指数与人均GDP增长率的关系

总体来说，消费综合指数增大，对应的人均GDP增长率也增大，但拟合曲线显示拐点的存在：当消费综合指数超过0.56时，消费综合指数开始可能和人均GDP增长率呈现负向关系。

图5 消费综合指数与人均GDP同比增长率

（2）消费综合指数与民生综合指数的关系

总体来说，消费综合指数增大，对应的民生综合指数也增大，但拟合曲线显示拐点的可能存在：当消费综合指数超过0.6时，消费综合指数开始可能和民生综合指数呈现负向关系。

4.2019年一季度预测：相对乐观走向

2019预计消费板块消费分级、量降质升的趋势保持不变，但需注意个税的降低可能对消费额的刺激作用，预计2019年社会零售品销售总额下滑趋势得到部分遏制。消费综合指数2018年三季度值为0.44，2019年一季度预计该值达到0.5以上，反映出消费市场的相对乐观走向。消费增长拐点和民生拐点为0.56和0.6，指数值均小于拐点值，意味着2019年一季度消费市场的积极发展有利于经济增长和民生发展。

5.总结

目前来看，国际形势不确定性增强，房地产拉动经济效力日趋减弱，大放水刺激效应边际递减，提振内需就成为唯一选项。而从《蒙格斯经济经济形势报告》的测算结果来看，2019年一季度消费市场的积极发展有利于经济增长和民生发展。因此，提振内需已成当务之急。

激发消费潜力别无他途，就是让老百姓赚更多钱，手头宽裕了才会多花钱。从宏观角度看，从做大蛋糕到分好蛋糕，帮助居民增收是一个系统的制度安排。提高居民收入在GDP中的份额，让财富分配的天平更多倾向于居民，在这方面政府仍大有可为。个人所得税税前抵扣金额提高到5000元，以及专项抵扣的增加，居民手中的活钱肯定是比过去多了。只有提高收入预期，才能提振消费需求。我们知道，这是一个进行时。